Організаційні та маркетингові інструменти для підвищення продажу безрецептурних препаратів в умовах аптек

Анотація

Фармацевтичний маркетинг є діяльністю, спрямованою на задоволення потреб населення в фармацевтичній допомозі. Актуальним та специфічним для цієї галузі інструментом просування визнано marketing mix – маркетинговий комплекс, складовими якого є 4P: product – товар (продукт); price – ціна (вартість); place – місце та promotion – просування.

Ці складові є найважливішими у визначенні маркетингової політики кожної організації. Формування комплексу маркетингу аптечних закладів має свої особливості, які пов’язані зі специфікою: реалізація безрецептурних та рецептурних препаратів, здоров’я пацієнтів, етичність промоції тощо.

Актуальність теми зумовлена активним розвитком відпуску лікарських препаратів безрецептурного відпуску як особливої групи щодо купівлі та застосування, що чітко відображається на методах збуту. У теперішній час особливого розвитку набуває мерчандайзинг в аптеках як сучасний різновид фармацевтичного маркетингу. Об’єкт дослідження – використання принципів мерчандайзингу в аптечному закладі. Предмет дослідження – підходи та засоби стимулювання збуту та підвищення продажів лікарських засобів при застосуванні принципів та правил застосування мерчандайзингу в аптечному закладі.